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PROGRAMAS NACIONALES |
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La demanda cada vez mayor de condones es uno de los principales
centros de interés del programa CARISMA —como parte de un enfoque
más amplio a la prevención que incluye, además, la reducción
del número de parejas y la abstinencia. Los mensajes pueden
ser de “marca” con la marca del condón o “genéricos,” pero tienen
un objetivo común que es el de educar a los consumidores acerca
de los beneficios del uso adecuado y constante del condón. |
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Mercadeo social en la República Dominicana |
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PSI/República Dominicana
www.psi.org recibe financiamiento de KfW y PANCAP a fin de ampliar
su programa de mercadeo social para destinatarios específicos.
Se seguirán comercializando los condones Pante a las personas
de alto riesgo, principalmente las trabajadoras comerciales
del sexo y sus parejas, mientras que el apoyo a PROFAMILIA ayudará
a crear el mercado total de condones, al aumentar el acceso
del consumidor y la posibilidad de seleccionar entre una gama
de marcas de condones de diferentes precios. Los mensajes de
comunicación para cambiar el comportamiento alentarán a los
jóvenes a retrasar el inicio de las relaciones sexuales y para
los que decidan no abstenerse, los mensajes instarán a usar
los condones de manera adecuada y constante. PSI/República Dominicana
introducirá dos nuevos productos: 1) un condón a precio más
bajo para los bateyes que alojan a emigrados haitianos y dominicanos
de bajos ingresos y 2) un lubricante para reducir los riesgos
relacionados con la ruptura del condón, en especial entre los
trabajadores del sexo. Estos productos estarán acompañados de
comunicaciones para cambiar el comportamiento, a fin de alentar
el uso adecuado y constante, así como informar sobre los beneficios
del producto. Leer
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Mercadeo social en Haití |
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PSI/Haití
www.psi.org recibe financiamiento de KfW y PANCAP para reforzar
su programa de prevención de VIH/SIDA en Haití. El propósito
principal del programa es fomentar prácticas sexuales más
seguras para la juventud entre las edades de 15 y 24 años,
trabajadores comerciales de sexo (TCSs) y trabajadores Haitianos
imigrantes, que ahora residen en la República Dominicana,
a traves de la comercializacion social del condón. El trabajo
de PSI/Haití complementa otras financiaciónes del Gobierno
de EEUU y el Fondo Global para SIDA, TB y la Malaria. El proyecto
será aplicado en dos fases. La primera fase, hasta Diciembre
2006, se enfocará principalmente a crear una base sólida de
investigación para informar medios de comunicación sobre PSI/Haití
y actividades de distribución del condón. PSI/Haití
utilizará una gama de metodologías de investigación para asegurar
que las intervenciones de la prevención de SIDA sean basados
en evidencia. Las investigaciónes financiadas por CARISMA
proporcionarán al fondo los datos para medir el impacto de
actividades de mercadotecnia social del condón. La segunda
fase se enfocará en implementar actividades de la prevención
de SIDA con grupos específicos. Su diseño será tomado con
base en los resultados de la investigación en la primera fase
y otras discusiones relacionadas con el Ministerio de Salud,
otros ONGs, patrocinadores, CARISMA y otros socios. Leer
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Mercadeo social en el Caribe Oriental |
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Population Services
Internacional (PSI) del Caribe www.psi.org
recibe financiamiento de la Agencia Canadiense para el Desarrollo
Internacional (ACDI) que se destina a formular y ejecutar
programas de mercadeo social de condones en el Caribe Oriental.
La Iniciativa de Mercadeo Social del Caribe Oriental (IMSCO)
se administra desde Trinidad y abarca a Barbados, así como
los seis países miembros de la Organización de Estados del
Caribe Oriental. PSI/Caribe Oriental y su socio SFH, implementa
una iniciativa de mercadotecnica social del condón
para combatir el VIH/SIDA principalmente en el Caribe de habla
inglesa. Para promover prácticas sexuales más
seguras entre los grupos de alto riesgo, PSI/SFH se esfuerza
por aumentar el acceso a condones económicos, especialmente
para las poblaciones de alto riesgo, disminuir las barreras
para el uso frecuente del condón y aumentar la capacidad
local para la prevención sostenible de VIH/SIDA. A
principios de 2006, se utilizó un logo con el lema "Got
it? Get It.", el cual es promevido en los medios de comunicación
y en localiddaes de ventas para informar a los consumidores
donde pueden comprar condones cómodamente. Leer
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Talleres
sociales de Marketing Visioning (el Caribe Oriental) |
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Mercadeo social en Jamaica |
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Constella Futures www.constellafutures.com
recibe financiamiento de KfW y PANCAP para implementar un programa de mercadeo social para la prevención
del VID/SIDA en Jamaica. El programa se enfocará en aumentando
el uso consistente de condones para reducir el riesgo de VIH
y, al a vez, aumentar el mercado total de los condones en Jamaica. Leer
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Mercadeo social en Belice |
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PSI/Belice www.psi.org recibe financiamiento de KfW y PANCAP para implementar un programa de mercadeo social para la prevención
del VID/SIDA en Belice. PSI está trabajando con su afiliado regional PASMO para reducir los
índices de infección de ITS y VIH en Belice. Leer
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OBJETIVOS DEL PROYECTO CARISMA |
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Aumentar el uso del condón entre las personas que están más
expuestas al riesgo de transmitir el virus o de infectarse con
él |
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Efectuar investigaciones que amplíen los conocimientos sobre
los comportamientos de riesgo y mejoren la selección de los
destinatarios para el mercadeo social y las comunicaciones sobre
los cambios de comportamiento |
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Medir los resultados del mercadeo social y de los esfuerzos
de prevención del VIH y el SIDA |
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Compartir las lecciones aprendidas con los que puedan aprovechar
esas experiencias |
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Establecer el mercado total de los condones ayudando a integrar
los esfuerzos públicos, comerciales y sin fines de lucro |
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