CARISMA está trabajando para integrar las iniciativas de todos
los actores que intervienen en el ámbito del mercadeo social,
incluidos los sectores público, sin fines de lucro y comercial,
a fin de asegurar que toda la población tenga acceso a productos
de salud, así como a la información de salud, que sean asequibles
y de alta calidad.
¿QUÉ RESULTADOS OBTENDREMOS
DE CARISMA?
Algunas de las preguntas clave que se plantean hoy en día
los especialistas en VIH y SIDA son las siguientes: ¿Cómo debe
ser el mercadeo social después de tres años? ¿Cuál puede ser
la mejor contribución del mercadeo social para desacelerar e
invertir la epidemia de VIH y SIDA? CARISMA incluye componentes
de investigación esenciales tanto a nivel nacional como regional,
para entender el impacto del mercadeo social. Leer
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METODOLOGÍA
Y ENFOQUE DEL PROYECTO
Informar sobre cuál es la idea que existe a nivel regional sobre el mercadeo social a través del mercado total de los condones y las comunicaciones sobre cambios de comportamiento
Crear una visión para el mercadeo social en cada país
Desarrollar indicadores de mercadeo social y los medios para medirlos
Entender a las organizaciones de mercadeo social, sus modelos, sus puntos fuertes y débiles y brindarles apoyo
Determinar cuál información sobre mercadeo social es útil y pertinente para su difusión en toda la región.
PROGRAMAS DE PAÍS
Actualmente están en curso programas de CARISMA en:
Los programas de mercadeo social de CARISMA
se ocupan de dos aspectos fundamentales de la prevención del
SIDA y el VIH. El primero de ellos es la aplicación de las
Comunicaciones para Cambiar el Comportamiento (CCC) cuyo objetivo
es utilizar tanto la comunicación de masas como la comunicación
interpersonal (como por ejemplo, la educación por pares) para
alentar a las personas a protegerse del SIDA y el VIH. El
segundo aspecto de la prevención del SIDA y del VIH consiste
en aumentar la disponibilidad y accesibilidad de los condones.
Los agentes de mercadeo social suelen promocionar una sóla
marca de condones. Sin embargo, en el Caribe los agentes de
mercadeo social tienen que considerar el mercado total de
condones que comprende condones gratuitos, condones subsidiados/del
mercadeo social, así como los condones que se venden. Leer
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