Dans son travail, CARISMA s’efforce d’intégrer les efforts de tous les acteurs dans l’arène du marketing social, à savoir les secteurs public, à but lucratif et à but non lucratif, pour assurer que toute la population ait accès à des produits de santé abordables et de haute qualité et à l’information sur la santé.
Quels résultats verrons nous à la suite des activités de CARISMA ?
Voici quelques unes des questions clés qui se posent aux
spécialistes du VIH et du SIDA : à quoi le marketing social
ressemblera-t-il dans trois ans ? Comment le marketing social peut-il
contribuer à ralentir et à renverser l’épidémie du VIH/SIDA ? Le projet
CARISMA inclut des composantes essentielles de recherche aux niveaux
tant national que régional pour comprendre l’impact du marketing social.
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Méthodologie et approche du projet
Informer la façon de penser au niveau régional sur le marketing social par le moyen du marché total des condoms et les communications sur le changement de comportement
Créer une vision du marketing social dans chaque pays
Développer des indicateurs du marketing social et les moyens de les mesurer
Comprendre et soutenir les organisations de marketing social (OMS), leurs modèles, leurs points forts et leurs points faibles
Déterminer quelle information sur le marketing social est utile et mérite d’être diffusée à travers la région
Programmes des pays
Le projet CARISMA a des programmes en cours dans les pays suivants:
Les programmes de marketing social de CARISMA abordent
deux aspects clés de la prévention du VIH/SIDA : la communication pour
le changement de comportement (CCC) qui utilise les médias et les
communications interpersonnelles (telles que l’éducation par les pairs)
pour encourager les gens à se protéger contre le VIH/SIDA. Une demande
accrue pour les condoms est un élément clé pour CARISMA dans le cadre
d’une approche plue étendue à la prévention qui inclut aussi la
réduction du nombre de partenaires et l’abstinence. Les messages pour
les condoms peuvent contenir un nom de marque ou être génériques, mais
poursuivent un objectif commun d’éduquer les consommateurs sur les
bénéfices offerts par l’utilisation correcte et régulière des condoms.
Une grande partie des ressources allouées par CARISMA pour le changement
de comportement ne servent pas à promouvoir les marques, mais à
transmettre des messages de communication interpersonnelle qui
encouragent et soutiennent l’utilisation des condoms.
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